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  年关将至,又到了影视人细数一年征战战果的时节。

  回顾刚刚过去的2016,市场上的“IP热”持续发酵,号称大制作的几部玄幻剧却在暑期档屡屡遭遇滑铁卢,也并未出现一部能与2015年《芈月传》的破3高收视相抗衡的作品。但是,就在电视台频遭唱衰之时,视频网站作为平台方中的“新晋玩家”,成为了资本与观众热捧的对象。

  我们先简单列举几个数据,以主演片酬极高而备受瞩目的《如懿传》,网络版权单集900万创新高;有数据统计,2016年全网电视剧视频总点击量突破4000亿;爱奇艺增值服务事业部副总经理葛旭峰预测,2017年中国网络大电影市场规模将超30亿;而网剧方面,从剧目质量、点击量到话题热度,相较2015都有了质的飞跃。

  至此我们不难看出,视频网站在影视作品的竞争中扮演着越来越重要的地位。那么,是什么基础奠定了视频网站作为平台方如今的地位呢?答案是唯一的,那就是用户。

  用户价值的全面升级

  近日,第一财经联合优酷发布了一篇名为《2016中国大文娱产业升级报告》的文章,内容直指如今用户价值的全面升级。互联网深入在生活里,让观众不再只是一个“看客”——他们通过点赞、评论、弹幕、投票等等方式更大程度地参与到视频中,甚至为视频的内容创造提供着灵感。

  这份报告还显示,接近100%的用户有将视频推荐给朋友或转发到社交平台的行为。可见,能创造出流行文化的优质内容,用户会自发成为推手,从而引发全民传播的自来水效应。因此,在每一个用户都成为巨大传播源的时代,内容能否制造流行文化,并以此触动用户的二次传播,决定着视频平台在全民话题语境中的强弱。

  所以,文章最后的落脚点又回到了那句老生常谈,如今用户为优质内容付费的意愿逐渐增强,要具备爆款的持续打造能力,才在竞争中立于不败之地。也就是我们常说的“内容为王”。

  准确定位用户,成为网大赢家

  从娱影智库12月27日发布的视频网站网络大电影播放表现周报来看,在2016年第52周(12月19日~25日),乐视视频以2.76亿的总点击量力压视频网站龙头爱奇艺,仅次于3.53亿的腾讯视频位居第二。

  从娱影智库公布的当周TOP10影片中,有4部来自乐视视频。值得一提的,是这四部网络大电影:《情迷冯家屯》上、下,《新僵尸叔叔》以及《桃花源战纪2》,出品方均为康曦影业。

  康曦影业网络大电影取得的成功绝非偶然。早在2016年的中秋小长假,《情迷冯家屯》作为康曦影业传统影视公司的首部网大作品,上线乐视视频。这一部没有没有大咖助阵、没有胡乱开的脑洞、没有色情元素的农村题材喜剧上线不到一周点击量已突破千万。而紧随《情迷冯家屯》上线的《桃花源战纪》,上线第一天就取得了点击量破千万的好成绩。

  再看娱影智库对这份周报榜单的分析,《情迷冯家屯(下)》于12月13日在乐视独播上线12月25日,两周不到的时间里累积了5297万播放量。该片当周的播放量与前一周相比,出现了成倍的增长,从播放量TOP10榜单第2名的位置升至第1名。并且,《情迷冯家屯》下部的上线带动了上部点击量的增长,《情迷冯家屯》上部甚至在12月24日当天登上了日播放量的首位,累计播放量位列周榜第五名。

  娱影智库评价道:《情迷冯家屯》系列影片具有浓浓的东北喜剧特色和强烈的地域色彩。其在乐视视频火热播出之后,可能会调动东北地区观影用户的活跃性。

  同样作为衔接上部的作品《桃花源战纪2》,上线一个月依然跻身TOP10的第四位,这部“美少女打丧尸”的网大作品,以搞笑惊悚和鬼马高颜值的二次元设定俘获了观众,更赋予了丧尸体能、情感和智慧的设定,让人眼前一亮——这样的作品目标人群也十分明显,直指当下的年轻人群体。

  而《新僵尸叔叔》则是一部以僵尸题材的恐怖电影。《新僵尸叔叔》承接了《僵尸叔叔》的剧情,融合了香港僵尸片的经典桥段,并且加入了感情戏和无厘头的喜剧风格,对香港僵尸片爱好者而言,亦可算是投其所好。

  更可贵的是,榜单中第六位的《熟悉的陌生人》与《不可思议学园》同样也是康曦影业出品的网大作品,这样斐然的成绩说康曦影业是网大赢家也不为过。之所以能在这样的榜单中占据半壁江山,我们必须承认,康曦影业的每部网大作品都有明确的目标人群,通过准确定位来吸引观众,再通过内容与品质两手抓打造出优秀作品,得到观众认可也就不是一件奇怪的事情了。

  内容为王、品质为本,起航2017

  平台方渴求优质的内容,作为影视公司自然也在从优质内容出发,寻求创新和突破。

  除却已经上线并获得成功的网络大电影作品,康曦影业今年在电视剧方面的投入也同样值得关注。据康曦影业董事长、知名导演王小康导演透露,由康曦影业制作的电视剧,根据项目特点,将有“超级IP”、“青春派”、“中国战神”和“国家精品工程”四大系列的定位。

  极具国际范儿的超级IP文艺电视剧《八月未央》、安妮宝贝热门文学IP《彼岸花》早已在网络引发热议。剧版《八月未央》已圆满杀青——这部由Rain、宋茜担纲主演,导演王小康、美术指导黄志鸿、音乐总监张靓颖、音乐指导赵英俊强强联手的作品,经过温哥华、苏州、上海多地拍摄,集结电影级制作团队、以4K摄像机全程拍摄,势要以电影规格打造电视剧,以“精品化”树立业内电视剧作品新标杆。

  而充满青春活力看点的“青春派”系列也是王小康导演重点推荐的,“我希望能够给青年学生观众制作更多校园剧,郑秀晶、邓伦主演的青春派系列剧集《毕业季》是一部具有时代意义的作品,《狐狸的夏天》由当红的演员谭松韵、姜潮领衔主演,演绎一段浪漫而充满趣事的爱情故事;另外一部《谁的青春不叛逆》将于明年二月份开机,由于朦胧和毛晓彤领衔主演。”

  与“青春派“系列不同,康曦影业推出的“中国战神系列”作品以彰显传奇故事、弘扬传统价值观为主,“我们希望能够做出表现中国核心价值观的魔幻剧,《战神杨戬》、《哪吒伏龙记》、《红孩儿降魔传》这三部在中国人心中都是耳熟能详的故事,但却从未有在影视作品中表现过。从各方面市场价值来看,都非常值得拍摄出来呈现给观众,我们也会集中突出特效制作,以求在特效上可以比拼美国好莱坞效果。”

  为打造传承中华文化、融合民族文化的精品剧作,北京市宣传部、北京市民族事务委员会、北京市文学艺术界联合会、北京电影家协会以及北京博纳时代影视传媒中心、康曦影业将重磅推出大型史诗电视连续剧《宣武门》。导演王小康将亲自执导此剧,并邀请到了众多实力派老戏骨、著名回族演员、当红小鲜肉共同演绎,高配置演员阵容众星云集,可谓剧版《建国大业》。

  “内容为王”在影视行业早已不是一个新鲜的词汇,而只有真正读懂用户,把握住用户的需求,“内容为王”才能真正成立。在行业风气浮躁的当下,康曦影业脚踏实地,用实际行动实践着这句话。2017年即将与观众见面的来自康曦影业的作品,值得我们拭目以待。

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