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动画周边产品在市场上发展如何体现

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  在美国和日本,电影衍生品已形成完整的产业链,衍生品包含形象授权、玩具、服装、饰品、游戏、图书甚至主题公园等上下游全产业链。中国电影衍生品发展较晚,不过市场前景十分广阔,各大行业巨头纷纷瞄准衍生品市场,开发这座未来的“钻石矿”。

  衍生品行业具有“资源依附性”的特征,影业巨头们具备IP、流量、资金、资源等先天优势且入局甚早,衍生品垂直电商平台会被巨头碾压或收购,但差异化的模式仍然有机会。就目前各参与方的资源、布局和举措来看,阿里系、万达系和中影股份优势明显。

  

  电影衍生品行业总体呈现以下几个特点:

  1、国内衍生品行业今年虽然热启动,越来越多的国外大片的衍生品会成为市场的主角,个别国产超级IP会有现象级的盈利水准,但市场参与者达到普遍的规模化盈利至少还需3~5年的时间。

  2、衍生品行业是个跨界创意、设计、生产、供应链和渠道的综合行业,需要专业化和精细化的操作和协作。影业公司自建衍生品部门或专业公司来开发衍生品的效果目前并不理想,产品规划和授权管理才是业务常态。

  3、IP与优质品牌和产品生产商直接对接将是常态,强强联合,IP快速被应用到成熟产品上并广泛进入市场,获取规模收益。而第三方专业服务公司主要分布在衍生品市场调研和规划、创意和设计、授权管理(含知识产权服务)这几个环节上。当然,精于开发创意新型产品并有自己专属渠道的非生产型衍生品服务公司也不会缺席。

  不过衍生品作为一个跨界多个领域的行业,运营难度很高。按照国内衍生品后置操作的实际状况,看一下衍生品从创意到消费者手里的大致过程:

  

  上述过程涉及规划和创意、产品设计、生产管理、渠道拓展、营销宣传以及终端销售等多环节,哪一个环节出状况,就容易出现产品与目标受众需求不符、产品质量不过关、错过市场窗口期、缺货或库存积压等问题,最终导致营收规模受限甚至亏损。

  美国衍生品市场的巨大成功是建立在强大的影视工业体系、面向全球市场以及完善的知识产权环境基础上的,一个有着长期市场影响力的优质IP的诞生要花费数年甚至十年以上的时间精力,或者需要连续作品的积累,这样才能让生产商有信心出高的授权金,甚至是争抢着去合作。

  国内衍生品行业还处在探索阶段,行业还需要不断规范,行业发展需要了解真实的市场状况和行业规律。未来衍生品市场前景十分可观。

  更多行业信息来源参考前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》

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