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  如今,国内电商平台基本上演变成了“困兽斗”,淘宝天猫、京东JOY狗、苏宁狮子、网易考拉、国美老虎、美团袋鼠……

  在如此丰富多彩的“动物”世界里,唯有“天猫”,玩得比较洒脱,而对于千万“猫奴”而言,甚至不惜一年剁手十二次,也要撸一撸这只不务正业的天猫。

  

  不管黑猫白猫,懂卖小龙虾的,就是天猫

  去年5月,天猫以京城的簋街作为生鲜新零售的据点,将传统线下美食街升级打造成“天猫主题小龙虾馆”,并开启一场全民吃虾新玩法:凡是前来就餐的顾客,穿着红色衣服的比例超过50%就可以免费吃小龙虾。

  这一度导致整条簋街都被一片“红衣吃虾群众”所淹没,而对于消费者而言,除了免费吃小龙虾之外,还能通过线下体验,直达线上生鲜入口,享受天猫生鲜速送的便利服务。

  这不,今年5月的“天猫小龙虾狂欢节”更是让“吃虾群众”为之疯狂,毕竟,线上线下的小龙虾销量,仅需300秒,就卖出了100万只!!!

  

  天猫x甘来科技:双十一新零售快闪体验

  去年双十一,天猫联合欧莱雅、佰草集、SKⅡ、美宝莲等24个美妆品牌,在全国八大核心城市发起了一场“双十一快闪店”体验,自带萌萌“猫耳朵”的售货机也瞬间成为商场的一道靓丽风景,而这些长着“猫耳朵”的机器,正是甘来科技为天猫定制的智能售货机。

  其实,线上与线下之间的连接并不是单纯的一个二维码入口,而是切合品牌的体验,这一点在天猫与甘来科技的品牌主题售货机上不难看出,得益于甘来科技在智能化售货机上的全渠道优化赋能,可实现线下快捷购物、触屏广告介绍、智能互动体验、线上线下渠道信息共链等多种功能,为新零售场景提供了一种可落地的模式体验。

  

  天猫“潮”国际:会跳街舞,还能代购

  自从天猫国际发起“妙物官”行动之后,其主流定位开始走向更年轻、更有趣、更新潮的95后人群,如果想要抓住这一群有个性的年轻人,那么,这一只“天猫”就必须有不一样的体验,譬如“天猫国际线下跨境店”。

  与目前普遍的线下体验、线上下单、保税仓发货的购物流程一样,天猫国际的体验店并没有什么特别的地方,除了个性。提到个性,就不得说天猫的好玩性格,紧跟潮流是贴合时代消费最有效的手段,所以当“嘻哈”凉了,“街舞”热了的时候,天猫便抓住了“潮”文化的动向,在线下店跳起了街舞。

  

  天猫转行卖冰淇淋:没有不能“吃”的品牌

  如果说百威、乐事、奥利奥这一类食品饮料还能做成冰淇淋,那么荣耀、李维斯、海飞丝、得宝、周先生这些手机、珠宝、纸巾、牛仔裤做成冰淇淋,又会是什么味道的呢?

  这不,天猫联合16个不同品类的一线品牌,在杭州和上海打造出一座“不务正业馆”的冰淇淋快闪店,将品牌的视觉、产品体验融合进冰淇淋的口味之中,让消费者在冰淇淋的味蕾感触中,“吃”懂品牌的体验。所以,牛油果味的科颜氏、蜂蜜味的倩碧、樱桃味的百威……真的是认真的吗?

  

  618天选之子,天猫“城会玩”

  一场618,炸出了各大电商平台惊艳的销售数据,比起分钟级亿元的销售额,一大批吃瓜群众或许更在意天猫的“天选之子”,毕竟,618份礼品,总价值超过10万元,光是拆快递,都需要找兼职。

  虽然“天选之子”是一场营销活动,但从深层次的新零售角度看,却是天猫与品牌商家之间的协同成果,其背后更是天猫涵盖数据洞察、品牌营销、渠道融合、智能物流等数十个新零售赋能项目的价值体现。

  

  抛开天文数字级的销售数据,光是618当日达7000万的线下人流量,就足以证明天猫在新零售道路上的成果,从甘来科技的天猫智能售货到银泰的天猫智慧门店试衣,从天猫国际跨境体验店到居然之家的天猫快闪,从小龙虾到冰淇淋,天猫早已不是单纯的电商平台。

  

  在新零售的赋能下,这一只不务正业的“天猫”通过智能化、数字化、全链化等高新技术,抓住了消费时代的需求,而如今,也已然成为了消费者的“宠儿”。

标签:#天猫#零售#冰淇淋#品牌#线下#科技