文 | 容言
“伴随着‘互联网+’和整个移动互联网技术革命，中国电影行业在快速起飞。我们走了一条不同的发展道路。”在上海电影节期间，谈及中国电影产业的发展，猫眼娱乐CEO郑志昊信心十足。
电影产业的结构化、系统化升级，倚赖于产业本身对时代特质的关照。今天，互联网已然全面渗透到了电影的制作、发行、放映等全流程环节之中。面对正在步入加速发展快车轨的中国电影产业，互联网已经构成了一种不容小觑的核心驱动力量。
那么，互联网平台究竟在其中扮演怎样的角色？作为中国最大的电影互联网平台之一，猫眼代表的电影新势力将为电影产业中国式创新带来什么样的可能？
戏剧性逆转的中美电影产业，为何冰火两重天？
2010年以来，中国电影的产业化进程步入高速发展期。电影票房从2010年的101亿元增长到2017年559亿元，增长453%，2010年-2015年间复合增长率更达34%，相关数据显示，预计2021年中国电影票房将超越美国成为世界第一。
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与此同时，中国电影故事片产量从526部增加到798部，影院数量从不足3000家增加到9504家，银幕数量从6000块增长到超过5万块，超过美国居世界第一，观影人次从2.8亿人次到16.2亿人次。与此同时，同时期美国电影产业却陷入了停滞阶段，2010年美国电影票房为105亿美元，2017年为 110亿美元，平均增长率仅为2.2%。观影人次保持在12亿人次左右。
与之相对的，一个有意思的问题值得思考：为什么在世界范围内有着过人产业优势的美国没有这样的新力量涌现呢？
首先是行业门槛高。从内容生产的角度来讲，美国电影产业历经近百年发展，好莱坞目前的六大制片公司主导的产业格局已经非常成熟，基本上占据了北美80%的市场份额，而六大制片公司旗下的发行公司控制了北美90%以上的市场，中小型的独立电影公司生存艰难，稍有成绩就面临被收购的命运，比如梦工厂和皮克斯。所以，好莱坞成熟的工业生产体系既保证了福特主义的流水化生产，但同时也成为产业创新的门槛，其他行业介入非常困难。虽然Netflix、亚马逊等互联网公司在内容生产环节已经深度介入电影产业，但是在发行、放映、购票消费等环节，互联网企业介入空间不大。
此外，美国人由来已久的观影消费习惯也是一大原因。美国人年均观影次数4次，美国电影观众中年龄超过40岁的人群占34%，说明美国人具有非常稳定的观影习惯，很多时候是全家出动“合家欢”，不需要低价票的形式吸引他们进电影院，在支付方面，美国信用卡市场非常成熟，使用信用卡消费理念根深蒂固，虽然也有PayPal这样的移动支付巨头，但是由于信用卡体系过于完善，人们要改变消费习惯来适应移动支付需要一个长期的过程，移动支付业务发展速度远不及中国。2016年，美国移动支付的数额仅仅是中国的1/50。
互联网如何为中国电影产业带来“+”速度？
回到中国社会语境之中。当下，猫眼等互联网电影平台已经成为了中国电影产业数字化创新至关重要的力量。
伴随着“互联网+”和整个移动互联网技术革命，中国电影行业在快速起飞。从2012年到2017年移动互联网快速增长的6年间，中国电影总票房从2012年的168亿增长到2017年的559亿，总观影人次从2012年的4.67亿人次增长到2017年的16.2亿人次，提升了将近4倍。
根据猫眼研究院负责人刘鹏分享的数据模型，映前热度和映后口碑是决定影片票房的两个关键因素。目前猫眼想看数作为衡量影片热度的一项关键指数，越来越受到业内重视。基于对猫眼“想看数”的数据分析，猫眼研究院衍生出两项专业的服务——猫眼调研和猫眼试映，协助片方发行方理性判断并有效提升影片映前的热度和映后的口碑，实现票房预测，为影片从制作阶段到宣发阶段提供更科学的参考依据，帮助业内从业者真正“读懂观众、解码票房”。
除了大数据带来的精准性之外，猫眼建立的线上线下一体化的立体宣发体系，实现了宣发模式创新。
除了庞大的用户群和海量的线上流量资源之外，猫眼还建立了一个规模庞大的线下内容分发渠道。
丰富的线上线下宣发资源，加上互联网在线宣发系统支持，可以保证宣发动作高效落地，实现广泛的用户覆盖、精准到达和较高的票房转化。
显然，猫眼在从票务环节深入上游之后，正在通过网络化、IT化的产品业务创新，为电影宣发环节打开新的进化空间。
未来如何走一条与好莱坞不同的发展道路？
但是，就本质的属性结构来看，中国电影产业不可能复制好莱坞的发展路径，中国电影产业虽然没有好莱坞数十年的稳定连续的积累，也没有好莱坞成熟的工业体系以及全球性的票房号召力，但同样也没有好莱坞的“模式包袱”和产业路径依赖，可以从新的方向上探索出自己的发展路径。
郑志昊表示，在行业发展过程中，猫眼一直希望做行业伙伴们的贴心助手，做行业探路者，讲好中国故事，做好中国创新。郑志昊认为，中国电影人需要这样的创新自信、模式自信。
猫眼这种科技公司由于天生的互联网基因，可以帮助中国电影产业从内容上更加贴近观众口味、在宣发覆盖面上更精准宽广、从商业模式上更具有整合性。
猫眼的创新热情根植于其自身的理念和互联网精神。什么是互联网精神？有如著名网络社会学家曼纽尔·卡斯特所言，“崛起于自由、公开的技术创新执行，深植于以重塑社会为目标的网络中”。
标签：#美国电影讲大地震的
