中国有14亿人口，其中有7亿是网民，但最近电视剧《楚乔传》的全网播放量突破了400亿，每个网民都看了近60次《楚乔传》？
为何7亿网民会带来400亿的播放量？
很多人开始揣测这是“刷数据”，但是，在质疑数据之前，是否应该先搞清楚视频网站的数据统计方式是怎样的？400亿播放量实际代表的观看人数是多少？
播放量不等于实际观看人数，就像收视率不等于实际观看人数是一个道理。
很明显，2017年是电视剧的爆款年，仙侠剧有《三生三世十里桃花》，反腐剧有《人民的名义》，现实主义题材有《欢乐颂2》和《我的前半生》，古偶剧还有《楚乔传》。
截至记者发稿前，在诸多爆款剧中，《三生三世十里桃花》的全网播放量约为422亿；《人民的名义》约为309亿；《欢乐颂2》约为252亿；《我的前半生》约为124亿。
而《楚乔传》的全网播放量为416亿。由此可见，与其质疑这个数据是刷出来的，不如说这个数据是因为视频网站的数据统计方式造成的——因为其它的爆款剧也能破300亿。
我们先来看看，视频网站是怎样计算播放量的。
南都记者采访了视频网站的业内人士，虽然每个视频网站的数据统计方式都不完全一样，但有些规律还是相同的。这“400亿”的背后，门道可不少。
? 知识点
播放量在视频网站的术语叫VV，有的网站是点进去一分钟算一个VV，有的是45秒就算一个VV，各家不同。
Q1
各个视频网站前台显示的播放量，是指正片播放量还是专辑播放量？
答：绝大部分是专辑播放量。
Q2
什么叫专辑播放量？
答：一部剧未正式开播之前，通常都会建一个专辑，里面会包含它的各种预告片、花絮、片花等，它们产生的播放量都会计入到这个专辑里。所以，一些电视剧未播先破亿，统计数据就是这么来的。
一部剧等到正片开播之后，在每一集的末尾，各视频网站还会剪辑出大量的下集预告。在视频网站看剧的观众都能明显感受到，今年以来，每一集结束之后，下集预告多到令人发指，有时甚至能出现10多个预告片，这些预告片的播放量都算入专辑播放量。
也有的视频网站是这样计算专辑播放量的：从正片中截取的任何片段都包含在专辑内，包括在拍摄过程中因为剪辑原因被剪掉的部分片段也算。但是，关于这个剧的采访、带话外音的小视频、网友自制的小视频，其播放量不算在专辑播放量之内。
所以，以《楚乔传》为例，400多亿的播放量不仅仅是正片的播放量，还包含了预告片、片花、下集预告、片段短视频等的播放量在内。
Q3
怎样算一个播放量？
答：点开任何一个网站，这个网站有一个视频，无论是自动播，还是用户点击之后开始播，无论在手机端、PC端、还是电视端，只要开始播了，就算一个播放量。这意味着，那些自动跳转下一集的，都被算进了播放量。
Q4
如果一部剧有80集呢？
答：一位观众每集点开了一次，就是80个播放量。如果他在等待更新的日子里，重复点开了，则再计算新的播放量。
如果一集播完之后，有10个下集预告，这位观众把10个预告都看了，那他就等于贡献了10个播放量。
大家赶紧来算算，忍不住点开下集预告的你，可能一天就贡献了10个播放量。如果一个人看了80集，每两集结束后（一般情况下一天更新两集），他都看了后面的10个预告片，那么他一个人为这部剧就贡献了480个播放量（12乘以40）。
Q5
如果观看过程中断线呢？
答：断线之后，重新连上去了，算两个播放量。如果你家网络很卡，经常掉线，那你就贡献了比别人多几倍的播放量。
Q6
如果不是被动的掉线，是观众主动暂停呢？
答：主动暂停之后再点击播放，播放量还是一个，并不增加。
Q7
如果拖进度条，从一处拖到另一处呢？
答：播放量还是一个，不会变成两个。但是，你拖进度条的时候会不会掉线啊？如果掉线了，那你还是在增加播放量。
Q8
如果你来回拖呢，拖了4次就是4个播放量吗？
答：不算，只要不离开当前视频，始终算一个播放量。
Q9
如果是朋友圈转发了视频，点进来也计算播放量？
答：如果用户点击进入了视频网站就算一个播放量。
Q10
哪些方式可以增加播放量？
答：这取决于用户的选择，视频网站做的就是增加各种推广方式让用户愿意看。
Q11
前台数据和后台数据一致吗？
答：一致。
Q12
有没有别的统计方法，让统计出来的数据与真实观看人数更加接近？
答：有，视频网站还有一个记录观看人数的UV数据。UV就是独立的访客，一台设备有一个用户访问了，就是一个UV。同一台手机，无论哪种访问方法，开WIFI还是4G，它就只是一个UV，因为设备号是唯一的。但原则上，这也依然不是真实的观看人数，而是观看的“设备”数量。
Q13
既然有更接近观看人数的数据，为何不用？
答：使用播放量数据是网络视频行业的通行做法，就像电视行业使用的播放计量单位是收视率，而不是收视人数一样。
? 以上问题可以总结如下：
1、点开10个预告=10个播放量
2、断线重连=2个播放量
3、主动暂停（不掉线）=1个播放量
4、自动跳转下一集=2个播放量
5、一个人看80集=480播放量
=（每天2集正片+每天10个预告片）×40天
6. 400亿=
实际观看人数×(5/6/7/8/9/10)×总集数
所以，一部剧400亿的播放量，其实际观看人数可能是400亿除以总集数，再除以5到10。这样算下来，《楚乔传》的实际观看人数很可能是6000万到1.2亿。
弄清楚了数据统计方式，这个数据一点儿都不离谱了。
但即便是这样，和同期其它剧相比，《楚乔传》的播放量依旧是破纪录的，因为其它电视剧播放量的统计方式也都是如此。
了解了播放量的计算方式，下面是思考题时间。
一年之内播放量为何能翻10倍？
用同样的统计方式，为什么在2016年一部剧的播放量破30亿就已经是很好的成绩了，但今年就动辄破百亿了？
2016年7、8月，《老九门》在播出期间就破了80亿，又过了几个月，《微微一笑很倾城》在播出期间破了100亿。今年以来，数据更是200亿、300亿、400亿的屡屡刷新。
首先，这两年视频网站迅猛发展，通过视频看剧的观众的确越来越多。
其次，目前暂无证据能完全否认“刷量”行为的存在。如果存在“刷量”，“刷量”的主体第一类是片方，但往往不会是播放量破记录的片方，因为破记录的片方太“打眼”了，反而是那些需要播放量来救场的片方。
第二类是粉丝，粉丝会为了自己的“爱豆”，呼吁粉丝群体集体去某个视频网站看剧。
第三，不可否认，2017年确实出了一系列的“爆款”剧，剧的质量本身就比2016年要强，这不仅在播放数据上有所体现，在电视台的收视率上也同样有反映，《人民的名义》收视率能破8，播放量破300亿也就不奇怪了。
但是以上三项原因，还不足以让播放量猛增10倍。
还有一项更加重要的原因：从去年下半年开始，各大视频网站越来越重视片花、预告片、下集预告、短视频的播放量了。
在每一集后面放10个下集预告，把每一集电视剧的“戏眼”都剪辑出无数个小视频，是不是就无形中让播放量翻倍、甚至翻了10倍？这一点，在“下集预告”上体现的尤其明显。
为了顾及电视台的播出，电视台、片方同意视频网站预告的段落其实是很有限的，为了让下集预告更多，怎么办呢？
有的视频网站会把自己的预告、各个电视台的预告都放进去，放电视台的下集预告的时候，抹掉logo就行了，放眼望去，一集播完，后面跟着8个预告，貌似预告到了8集以后的内容，你点不点？
但实际上，你点击进去，你会发现好多下集预告的内容是重复的。可惜，如果一个人在意犹未尽的时候被卡住，总会忍不住把下集预告都看了。
当一家视频网站重视了短视频，数据变得比别家好看的时候，其它视频网站很快就会采取同样的方式，来促使播放量增加，这是视频网站的营销手段之一。
这些手段和所谓的“刷量”并没有多大关系，它只是借助观众不了解数据统计方式，用它自己的算法，得出了一个看似很厉害的播放数据。因为除了各个视频网站自己，谁也不能精准的说清楚，他们的播放量到底是怎么计算的。
读到这里，不妨想想看，你通过视频网站看《楚乔传》《我的前半生》《欢乐颂2》《人民的名义》《三生三世十里桃花》了吗？连正片和预告片加一起，贡献了多少播放量？
采写：南都记者 余亚莲
统筹：汤颢
编辑助理：Ga Man
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