影多多：500亿！2023年电影市场回暖 | 底气来自我们的文化自信！
《满江红》、《流浪地球2》双双冲击40亿大关，市场全面回暖！相关影片类型丰富、风格多元，实现了票房与口碑双丰收，有力印证了我国文化市场的消费潜力，极大提振了市场复苏的信心。
《“十四五”中国电影发展规划》提出，我国将在2035年建成电影强国，中国电影实现高质量发展。面对这一目标，2023年对中国电影人无疑是非常重要的一年，经受住了新冠肺炎疫情带来的严峻考验，我们怎么面对下一个窗口期？2023年是电影人给出答案的最好时机！
01
电影市场全面回暖
2023年票房能否突破500亿
纵观2023年全年，市场供片充足，票房体量S级以上待映影片多达20余部，为此，拓普数据通过票房数据预测模型，并基于本年度待映片单，对2023年全年及各大档期市场表现进行预判。
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截至2月14日，2023年年度票房已达到129.7亿，超出疫情前2019年同期票房10.3亿。结合本年度待映影片质量，拓普数据预测，时隔4年，2023年全年票房有望重回500亿！其中，进口片预测票房约125亿，票房占比25%，较疫情期间15%的票房份额提升10个百分点；国产片仍占据市场主导，预测票房375亿，票房贡献75%。
以上是拓普数据通过数据模型及自研票房预测系统预估的2023年各大档期大盘情况。其中，元旦、春节已过不过多赘述；清明节仅1天，较往年或有一定下滑；五一档多部热门影片上映，或刷新21年保持的16.7亿历史记录，预测大盘17.4亿。
端午节档处在6月下旬，受暑期档加成显著，大盘有望刷新历史记录，达到9亿；暑期档大片云集（详见下表），预测大盘能再度突破百亿，并向150亿发起冲击。国庆档休假8天，大盘整体体量或略高于21年同期。
从2023年有望上映的主力国产片片单看，热门影片储备充足。其中票房体量SS级影片2部，S级体量影片8部，A级体量影片5部。
单片方面，《伟大的胜利》有望国庆档上映，预告片呈现的战争场面不输《长津湖》，或有望再创票房奇迹。时隔多年的国产史诗级巨制《封神》23年或有望与观众见面，收获万众期待。此外，爱情票房巨无霸《前任4》，港片续集大作《扫黑3》，吴京、斯坦森两位国际巨星联手的《巨齿鲨2》等热门影片均有望于今年上映。
02
三年观影格局大调整
漫威已不是国人最爱
阔别内地三年的漫威重回内地大银幕，《黑豹2》与《蚁人3》接连上映，《雷霆沙赞2》《梅根》《龙与地下城》等好莱坞影片也都提前40天就确定了档期；另一边一年一度的超级碗大片预告轮番轰炸，《银河护卫队3》《速度与激情10》《闪电侠》《变形金刚7》等今年重磅大片也都有望获得同步内地公映的机会。对于北美以及绝大多数海外电影市场来说，今年的确是好莱坞大年。但是对于中国市场来说，好莱坞电影真正的春天早就一去不复返了。三年疫情，同时也是好莱坞与中国市场断生的三年，中国电影观众的观影习惯已经发生了重大变化。无论是意识形态还是市场消费习惯，2023年之后中国电影市场对于进口片的接受程度，目前即便乐观来看也只有2017-2019年好莱坞黄金时代的50%左右。此时距离上一部被引进的漫威电影《蜘蛛侠：英雄远征》已经过去了三年半时间，“破冰”意义非比寻常。然而，《黑豹2》上映13天，票房1.01亿，豆瓣评分5.5；《蚁人3》上映3天，票房1.31亿，豆瓣评分6.2。尽管作为第四阶段的收官之作和第五阶段的开幕之作，这两部电影是漫威时隔3年半重回中国内地大银幕的重磅作品，但影片上映后，从票房到口碑几乎全方位溃败的市场表现，也让中国观众对于如今的漫威电影几近“失望透顶”。“考虑到公映档期、影片质量、品牌影响力等综合因素，两部漫威新片在内地的票房表现都不是很好，这也是意料之中的。毕竟粉丝的热情今非昔比了，三年‘冷静期’流失了大量活跃粉丝，即便是核心粉丝，也能感受到兴奋劲儿不如从前了。”在国外，唱衰漫威电影的声音同样与日俱增。49岁的漫威影业总裁凯文·费奇日前在宣传《蚁人3》时表示，（漫威）漫画公司已经存在了80多年，他希望漫威影业也能存在那么久，甚至更长。这一展望立刻遭到众多海外网友的群嘲：“不用10年就玩完”、“可能撑不过2030”。口碑差则票房缺乏驱动力。《黑豹2》上映首日，票房勉强突破2000万关口，成为近十年开画成绩最低的漫威电影，上映一周累计票房还不到7000万，刚刚达到《黑豹1》首日票房的一半。除此之外，《黑豹2》在国内晚于北美3个月上映，许多核心影迷提前在流媒体及资源端观看，也让国内市场损失了不小的票房。不重视内容创新的引进片，势必被国产片挤占市场份额。如前所述，剧情低幼、无新意，“工业流水线式作业”是导致《黑豹2》《蚁人3》遭遇口碑、票房滑铁卢的重要原因，中国观众对于超英续集越发审美疲劳。漫威电影作为好莱坞大片的中流砥柱，其票房和口碑衰落的趋势，更能使我们从中窥见这几年国内引进片的发展趋势。在国产电影屡创纪录，尤其是像《流浪地球》这样的国产科幻大片崛起之际，以漫威电影为首的海外引进片倘若还停留在“流水线作业”、“套路化叙事”“只重特效不重故事”等层面上，其在中国电影市场上所能够抢占的份额将越来越少。去年《阿凡达2》在国内票房“遇冷”正是此类案例之一。曾几何时，国产片始终被引进片挤占市场份额。2011年，票房前三甲均为好莱坞大片；2012年，尽管《泰囧》创造了首个国产片10亿票房纪录，但从全年来看，当时引进片依然能够以88亿力压国产片的83亿。此后，随着喜剧片、奇幻大制作、主旋律鸿篇巨制、现实题材、科幻大片等国产电影的崛起，观众用脚投票，市场在文化认同与情绪体认的助推下，一步步将国产片票房拉高。猫眼专业版数据显示，2016年伊始，中国电影市场首部30亿+、40亿+、50亿+全部来自于国产片，好莱坞影片疯狂压制国产片的年代彻底宣告终结。发展至今，这种国产片碾压引进片的市场趋势，几乎演变成了一边倒的架势，近几年国产片不仅一度占据了80%以上的市场份额，在电影票房总榜上，前7名也均被国产片占据，票房TOP10中仅有一部《复联4》为引进片，TOP20中也仅有《复联4》《速激9》两部。
2023年，中国影视行业正在“狂飙”中强势复苏，以漫威电影为代表的好莱坞引进片或许也将成为助推电影市场冲击600亿甚至更高票房的有力选手。但倘若后续影片在故事质量层面依然犹如《黑豹2》《蚁人3》这样的“流水线”作品，好莱坞电影在中国市场上的影响力将进一步被削减。
03
2023年文化强国
电影强国势在必行
《“十四五”中国电影发展规划》提出，我国将在2035年建成电影强国，中国电影实现高质量发展。电影产业“十四五”规划提出，电影发展要努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右。2023年电影市场实现开门红，首先受益于线下逐步回归的烟火气。春节档是疫情防控进入新阶段之后的首个大档期，在节日氛围的加持下，消费者有着非常高的期待。尤其是年轻群体的消费意愿很强，把逛商场、看电影当成过节标配。由此，影院与商场互相引流、同频共振，形成了人气火爆、消费复苏的良好态势。市场回暖，也离不开行业企业的共同努力。从电影本身来看，题材涵盖喜剧、科幻、悬疑、动画等，一改过去类型重复、泛娱乐化的弊端，不同消费群体都有了适合自身特点的观影选择。再看票价时长，往年春节档提价的情况并不鲜见，而今年平均票价近7年首次下降、平均片长则为历史最长，相应的，平均观影人次也有了较大的提升。此外，院线积极创新经营模式，充分释放了消费潜力。根据国家电影局公布的统计数据显示，2022年全国电影票房300.67亿元，国产电影票房255.11亿元，占总票房84.85%，全年城市院线观影人次为7.12亿，共有7部影片票房突破10亿。回顾2022年中国电影市场，有低迷，亦有亮点；有徘徊，亦有突破。主旋律托起大盘的同时，一些新的题材亦获得观众和市场欢迎。2022年仍是主旋律类型扛起大盘的一年，以抗美援朝题材的《长津湖之水门桥》《狙击手》，刻画普通人的《奇迹·笨小孩》《你是我的春天》《您好，北京》，歌颂平凡英雄的《万里归途》《平凡英雄》《穿过寒冬拥抱你》等为代表的主旋律创作渐入佳境，受到观众喜爱。此外，还有一些现实题材作品有所突破：收获票房、口碑与业界多重肯定的《人生大事》将目光投向殡葬师行业，《世间有她》《海的尽头是草原》等一批影片也为主旋律类型增添了新的注脚。2023年，主旋律影片依旧题材多样，储备丰富。历史题材方面，陈凯歌筹备数年的抗美援朝题材电影《伟大的胜利》（暂定名）计划于2023年国庆档上映，该片由朱一龙、段奕宏、章子怡等主演，将全景式、多层次地展现人民志愿军抗美援朝作战的伟大事迹。除此，讲述抗日战争中衡阳保卫战的《援军明日到达》由张扬导演，刘和平编剧，于和伟、杨洋、尹昉、王劲松等出演，阵容强大。侯咏执导的《望道》，以陈望道翻译《共产党宣言》为切口，表现共产党人望真理、守大道的精神。新年里影市迎来新开场，不仅有名导名作集体亮相，也是新人导演崭露头角的大好时机，更是中国电影产业培养新生力量的试炼场。刘晓世执导的《长空之王》，孔大山执导的《宇宙探索编辑部》，崔睿、刘翔执导的《消失的她》，苏亮执导的《学爸》，麻赢心执导的《鹦鹉杀》，王子昭执导的《二手杰作》和温婧执导的《沙漏》等新人新作各具看点，且大都有老电影人和实力演员保驾护航。2023年电影行业的关键词是“复苏”。目前来看，供给不足的情况依然存在，近三年积压了多部重磅影片，在春节档的带动下，市场全面复苏，总局批复影片的速度加快，一系列影片纷纷定档。这些电影如果都能在2023年上映，今年的市场份额有望恢复至2019年的七成以上，即年票房收入在450-500亿元左右。”我国银幕数量已经位居全球第一，8万多块大银幕足够容得下类型更丰富的电影。当前电影市场主要依赖年轻人支撑消费。实际上，基数庞大的中老年、儿童等人群也需要精神文化消费。如何消费者多样化、多层次、多方面的精神文化需求是今后影院经营乃至电影产业发展的关键。文明如水，润物无声，文明交流互鉴搭建民心沟通之桥，影视文化产业是传播文化价值观和展现文化多样性的一个重要媒介载体，是展现国家文化软实力的重要途径之一。相信，随着市场的逐渐复苏，中国文化产业再上一个新台阶。在 “十四五”时期，电影发行放映机制改革持续深化，市场规模稳居世界前列。国产影片年度票房占比保持在55%以上，到2025年银幕总数超过10万块。推动中国电影高质量发展、可持续繁荣发展，实现2035电影强国之约。
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